Просування сайту
 
 
оптимізація, розкручування, просування сайту

Оптимізація сайту під пошукові системи

Розкручування сайту в Інтернеті - це мистецтво використання алгоритмів роботи пошукових систем для отримання прибули. Добре розкручений ресурс сьогодні став невід'ємною деталлю іміджу процвітаючої фірми. Компанії, які починають аналізувати ефективність сайту як інструменту бізнесу, іноді не можуть зрозуміти, чому якісний сайт, виконаний на професійному рівні, "не працює" не приносить прибутку. Питання це доводиться чути досить часто, тому хотілося б коротко викласти суть проблеми і шляху її рішення. Оптимізація сайту під пошукові системи - один з найбільш маловитратних і ефективних способів просування ресурсу в Мережі, проте більшість компаній практично не займаються нею, упускаючи при цьому цільових відвідувачів, які могли б стати потенційними клієнтами або покупцями. На даний момент всім власникам інтернет-ресурсів, особливо комерційного характеру, необхідно прийняти оптимізацію сайту як обов'язковий крок на шляху до успіху. Пройшли часи, коли підприємства і фірми вважали за хороший тон мати своє представництво в Інтернеті. Зараз мало мати сайт, треба мати ефективний сайт. Бізнес прийняв можливості Інтернету як інструмент по отриманню додаткового прибутку, що не вимагає великих вкладень. Так чому ж ви повинні упускати цю можливість і чекати, коли ресурс конкурента вийде на перші позиції? Отже, чому оптимізація під пошукові системи необхідна: Більше 80% відвідувачів сайту приходять з пошукових систем.9 З що 10 прийшли на сайт через пошукову систему - цільові відвідувачі. Витрати на комплексну оптимізацію сопоставіми з витратами на інші види просування. Проте оптимізація значно виграє в співвідношенні затрати/результат/длітельность ефекту. Коли людині потрібна інформація, то кращого помічника, чим рядок пошуку йому не знайти. Користувач вводить слова і словосполуки, що відображають суть питання, і у відповідь отримує величезну кількість посилань на тему, що цікавить. Наприклад, якщо користувач задав в рядку пошуку запит на пошук продавців якої-небудь продукції і отримав список з 2000 посилань, в якому адреса вашого ресурсу знаходиться десь на тисячній позиції, то вірогідність переходу на нього дуже низка. Більшість користувачів не заходять далі второй-третьей сторінки результатів, тому розміщення сайту на перших позиціях або в першій десятці по ключових запитах - обов'язкова умова успішності ресурсу. Т. о. найбільш ефективний і найменш марнотратний шлях для онлайнового просування вашого сайту лежить через основні машини пошуку. Для проведення якісної оптимізації треба розуміти принципи роботи пошукових систем і каталогів, що дозволить виробити стратегію оптимального використання їх можливостей. Основна відмінність пошукових систем від каталогів полягає в тому, що при індексуванні сторінок вони використовують спайдеров. Спайдери (від англ. Слова "spider" - павук) - це складні багатофункціональні програми, які періодично роблять "вилазки" в Мережу. Вони знаходять нові або змінені сторінки і індексують їх, тобто вносять до бази даних, яка надалі використовується для формування результатів пошуку на запит користувача. Спайдер знаходить на сайті посилання, якими зв'язані сторінки, і, "проповзаючи" по ним (тобто переходячи), фіксує відповідні сторінки в базі даних. При зверненні користувача до пошукової системи з відповідним запитом з бази даних вибираються адреси релевантних сторінок. У каталогах рельовантность сайту оцінюють живі люди (модератори), які розподіляють ресурси по тематичних розділах, а також присікають використання заборонених методів оптимізації. При запиті користувача пошукова машина каталога розраховує рельовантность, так само як і машина пошукової системи, але вже з урахуванням оцінок, привласнених сайту модератором. Багато компаній мріють бачити свій сайт на перших позиціях в найбільш популярних пошукачах. П'ятірка ресурсів, за високий рейтинг в яких варто подолатися, така: Yandex - 46.0%rambler - 25.7%google - 16.5%search. Mail. Ru - 4.6% Aport - 3.5%. Процентні показники відображають статистику переходів з відповідних ресурсів. З них перші два є абсолютними лідерами. Оптимальним варіантом є реєстрація в пошукових системах і каталогах вже оптимізованого сайту. Проте більшість власників ресурсів починають усвідомлювати важливість оптимізації тільки тоді, коли повністю розчаруються в ефективності сайту як інструменту для збільшення прибули. Т. о., якщо ви просто зареєстрували свій сайт, не оптімізіровав його, то вважайте, що ви виконали просто формальність і про активну притоку цільової аудиторії можна забути. На рейтинг, виставлений пошуковою системою вашому сайту, впливає безліч чинників. Більшість з них піддаються оцінці і управлінню з боку розробника або промоутера ресурсу при проведенні оптимізації, яка включає: дослідження і підбір ключових слів/фраз, характерних для тематики сайту; корекцію змісту сторінок; оптимізацію мета-тегов; поліпшення структури сторінок і сайту в цілому. Далі слідує ручна реєстрація в основних пошукових системах і каталогах, а також платна реєстрація на деяких ресурсах. На оцінку сайту пошуковою системою впливають десятки різних чинників, починаючи з імені домена і закінчуючи якістю каналів зв'язку. До дуже важливих чинників, проте непіддатливих управлінню з боку оптимізатора, відносять: Рівень конкуренції з вибраної тематики. Якість ресурсів з вибраної тематики. Затребуваність вибраної тематики. Досить часто ті, хто тільки що почав процес оптимізації своїх ресурсів, виконують адаптацію під пошукові системи тільки самих сторінок. Так, колись це було цілком досить. Проте пошукові системи невпинно коректують алгоритми розрахунку рельовантності, але не для того, щоб ускладнити працю оптимізаторів (їм все одно доведеться розібратися з новими правилами), а щоб підвищити якість пошуку інформації. Останнім часом пошукачі всю більшу увагу приділяють зовнішнім чинникам, наприклад, якості посилань на сторінку з авторитетних сайтів з даної тематики. Також враховується об'єм інформації, розміщеної на сайті, структура сторінок і сайту в цілому. Збільшення конкурентоспроможності проекту досягається в результаті виділення і посилення головної теми і підвищення її рельовантності. Проте не варто забувати, що оптимізація ресурсу - це не самоціль, а засіб досягнення мети. Оптімізіровав сайт, ви збільшите відвідуваність сайту, що приведе до зростання об'єму продажів, впізнанності бренду компанії, та і просто іміджева дія зіграє на вашу користь. Але не варто забувати, що сайт повинен розвиватися гармонійно, тобто високим позиціям в результатах пошуку повинні відповідати якісний дизайн, змістовний тематичний контент, високий рівень юзабіліті сайту. Просування сайту - це процес, ефективність якого не можна оцінити відразу. Перші результати з'являються приблизно через місяць - це середній час, який потрібний пошуковій системі для повної індексації сайту і внесення його в базу даних. Не забувайте, що оптимізація для пошукачів - це тільки крупинка в просуванні вашого сайту. На додаток до неї треба використовувати і інші методи просування: баннерную рекламу, контекстну рекламу, публікації на сайті тематичних статей, організацію конкурсів, партнерських програм, надання корисних сервісів і ін.


сервіси | просування | оптимізація | основи | реклама
Go