Просування сайту
 
 
оптимізація, розкручування, просування сайту

Що краще: просування в пошукачах або контекстна реклама?

Не секрет, що найбільша кількість відвідувачів на сайт приходить з пошукачів.

Для того, щоб отримувати притоку відвідувачів з пошукових машин, зазвичай використовуються два способи Інтернет-реклами:

- оптимізація сайту і просування в пошукачах

- Контекстна реклама

Пошукова оптимізація або, як модно зараз говорити, SEO (search engine optimization) – це ряд дій, направлених на поліпшення місця сайту в результатах пошуку за потрібними ключовими словами. Дії ці поєднують, як правило, роботу над зовнішніми параметрами (кількість і якість ресурсів, що посилаються на сайт) і внутрішніми (HTML-код сторінок, їх структура і контент).

Контекстна реклама – це платна реклама в пошукачах. Виглядає вона як текстові блоки або банери, які відображаються на сторінках з результатами пошуку по певних ключових запитах. Для контекстної реклами на сторінках пошукачів зазвичай виділено помітне місце, яке відразу ж впадає в очі людині, що шукає інформацію.

Обидва способи дозволяють робити рекламу, націлену тільки на певний регіон (географічний таргетінг). Але в цілому, між ними багато відмінностей. А вибір того або іншого способу, залежатиме від багатьох чинників:

- від виду товару або послуги, які необхідно продати за допомогою сайту,

- від терміну, протягом якого потрібно їх продати,

- від бюджету, який має в своєму розпорядженні власник сайту,

- від того, чи готовий він сам проводити рекламну кампанію чи ні,

- і від інших

Для того, щоб простіше було визначитися з вибором, потрібно знати особливості кожного з видів реклами. Перерахуємо коротко, найосновніші:

Оптимізація сайту і просування в пошукачах

1 Оптимізація сайту і просування вимагають великих тимчасових витрат. Як правило, від початку робіт повинно пройти 2-3 місяці, перш ніж будуть перші результати.

2 Зате, і потік відвідувачів після пошукової оптимізації буде постійний, протягом тривалого часу.

3 І у зв'язку з цим, зупинити потік відвідувачів після просування в пошукачах неможливо. Хіба що через якийсь час сайт зникне з перших сторінок результатів пошуку.

4 Результат просування буде видний в декількох пошукових системах одночасно.

5 Просування сайту, насправді, дозволяє охопити більше запитів, ніж ті, по яких цілеспрямовано просувався сайт. Це видно по просуванню словосполук. Допустимо, при просуванні сайту за запитом продаж акрилу для нарощування нігтів - сайт видаватиметься при пошуку продаж акрилу, акрил для нарощування нігтів, нарощування нігтів і тому подібне

6 При використанні так званих чорних методів оптимізації, сайт може зовсім пропасти з індексу пошукових машин. Тому пошукове просування вимагає хорошої кваліфікації від оптимізатора.

Контекстна реклама

1 Результат контекстної реклами – миттєвий. Відвідувачі можуть з'явитися відразу ж після початку реклами.

2 Потік відвідувачів йде тільки поки за рекламу перераховуються гроші. Як тільки оплата припиняється – реклама зникає з пошукачів.

3 У зв'язку з цим, контекстну рекламу добре використовувати, коли потрібно швидко продати якийсь товар, або зробити рекламу якомусь семінару до певного терміну, продати тур, що горить, і так далі

4 Реклама видно тільки в сплачених місцях. Якщо це Яндекс Дірект – в Яндексе. Якщо Бігун – в Рамблере і на інших рекламних майданчиках. Googleadwords – в пошукачі Google.

5 Контекстна реклама показується користувачам пошукачів по строго заданих ключових запитах.

6 При порушенні правил подачі оголошень, з пошукачів зникають тільки ці оголошення. Сайт при цьому з індексу пошукових систем не пропаде.

Ми перерахували тільки важливі особливості і відмінності пошукового просування і контекстної реклами. У кожного з цих способів є свої тонкощі, на яких ми поки не зупинятимемося, оскільки наше завдання було – в цілому дати уявлення про те, як краще привертати відвідувачів на сайт, використовуючи пошукові системи.

Які виводи можна зробити?

Якщо ви націлені на довгостроковий результат і хочете забезпечити стабільний прихід відвідувачів на ваш сайт – те вам краще оптимізувати сайт і просувати його на перші місця пошукових машин.

Якщо вам потрібно терміново провести рекламну кампанію, особливо, коли ви обмежені по термінах або об'ємах товарів, або вам потрібно швидко заявити про випуск нового товару – те контекстна реклама буде кращим рішенням.

найкраще, звичайно ж, використовувати обидва способи одночасно. Поки йде процес пошукової оптимізації – провести контекстну рекламу. А після виведення сайту на перші місця проводити короткострокові рекламні компанії, коли виникає необхідність. Але це залежить вже від ваших фінансових можливостей.

Автор: ТОВ "Митра"

Публікується з скороченнями, повна версія статті - Mitra. Ru/ru/publication/seo_1/


сервіси | просування | оптимізація | основи | реклама
Go